以足球科技为根基，以时尚设计为羽翼，JOMA用半个世纪诠释运动品牌的革新之路。

一、从西班牙小镇走向世界：JOMA的品牌基因解码

1965年，西班牙制鞋匠人Fructuoso López在托莱多创立了一家小型制鞋工坊，这便是JOMA的前身。品牌从生产专业运动鞋起步，凭借对足球运动的深刻理解，迅速成为西班牙本土足球装备的代名词。1987年推出的悬浮压力控制系统（CPC技术），通过减震技术革新足球鞋性能，奠定了JOMA在专业运动领域的地位。

品牌核心优势：

实用建议：

> 对于足球爱好者，可优先选择JOMA的FS Reactive系列足球鞋，其皮革鞋面与DUAL REACTIVE中底技术能兼顾触感与支撑性。

二、科技与美学的双重革命：JOMA如何打破运动装备边界

1. 足球装备的技术迭代

JOMA始终将创新视为生命线：

2. 从专业到时尚的跨界突围

2000年后，JOMA开启“运动潮流化”转型：

代表性产品：

| 系列 | 特点 | 适用场景 |

|--|--|-|

| Tempo节奏者 | REBOUND2.0缓震中底 | 慢跑/日常通勤 | |

| CANCHA足球鞋 | 几何纹路耐磨大底 | 人造草场地训练 | |

| 休闲系列 | 简约剪裁+运动机能面料 | 城市生活穿搭 | |

三、中国市场攻坚战：吉利资本加持下的本土化策略

2016年，吉利集团通过荷马有限公司将JOMA引入中国，开启“品牌再造计划”：

消费者洞察：

> JOMA在中国定位“轻奢运动品牌”，价格带介于安踏与耐克之间，主攻注重性价比的中产运动爱好者。

四、选购指南：如何根据需求选择JOMA产品

1. 足球爱好者

2. 跑步新手

3. 时尚消费者

五、未来展望：能否跻身世界前三？

尽管JOMA已稳居欧洲和南美市场头部，但要实现李书福“世界前三”的目标仍需突破：

JOMA用60年证明，运动品牌不仅能以技术征服赛场，更能用设计赢得生活。无论是追求专业性能的运动员，还是注重风格的都市人，都能在这个西班牙品牌中找到自己的答案。